首届社团搭台 多方支持企业唱戏-共推企业品牌建设高质量发展研讨会在广州召开

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(广东邓舒颖)近日下午,由广东省金融创新研究会牵头举办的“第一届社团搭台 多方支持 企业唱戏 推进品牌建设高质量发展”研讨会,在广州市番禺区万达广场B2座321室举行。

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参加本次研讨会议的有:广东省金融创新研究会、中国品牌建设促进会品牌培育基地、广东省企业品牌建设促进会、粤港澳大湾区品牌战略研究中心、品牌中国战略规划院广东研究中心、广东工业大学经济与管理学院、广东财经大学佛山现代服务业研究院、暨南大学企业发展研究所、广州东华学院、广东省社科院现代化战略研究所、中国商协会服务工作委员、广东省营销学会、广东省理财研究会、广东省经济投资促进会、广东省健康管理促进会、广东智库促进会、广东省企业经营管理协会、广东省再就业与创业发展促进会、广东省消费者学会、广东省企业家摄影学会、广东书画艺术研究会、广东省科技服务产业技术创新联盟、中国老年保健协会健康中国行动推进工作委员会、独角兽(广东)产业研究站、等社团和高校单位;广东万博人才服务有限公司、广东惠商惠才企业服务中心、广州市高大膳健康科技有限公司、广州永泉投资管理有限公司、珠海誉成质量文化传播有限公司、深圳市思其晟文化传播公司、贵州省棋坛酒业有限公司、广东高控投资有限公司、广州华民幸福康养网络有限公司、广东创启集团、广东构厦集团建设集团、广州福源管理咨询有限公司、湖南德一智能智造科技有限公司、广州崛起文明有限公司、广州德一好掌柜科技有限公司、广州众托邦信息有限公司、广州前景领投有限公司、广东省胜意科技有限公司、东莞莱姆森科技建材有限公司、深圳市珀言文化传播有限公司、深圳芭芭拉照明有限公司财务总监、广州童颜投资合伙企业、广州市云非国际贸易服务中心、英德市电子商务产业园、广交控股集团、利天下集团、凤凰荟精英平台、洪福莱策划设计院、超视网红集团、广州市人大预算委员会、民建中央经济委员会、民建广东省企业委员会等40多家企业和社团组织、高校及其他机构。

首届社团搭台 多方支持企业唱戏-共推企业品牌建设高质量发展研讨会在广州召开-图片2何杨

会议由广东省金融创新研究会副会长兼科技金融专委会主任委员、中国消费品质量安全促进会理事、珠海誉成质量文化传播有限公司运营总监何杨主持。他介绍本次品牌研讨会由广东省金融创新研究会何五星会长作总体讲话后,分两部分组成:上半场为专家学者作专题研究报告,下半场为参会人员自由发言,共同研讨“广东省品牌建设如何高质量发展”这一主题,商讨对策方略和介绍经验体会。

首届社团搭台 多方支持企业唱戏-共推企业品牌建设高质量发展研讨会在广州召开-图片3何五星

首先,广东省金融创新研究会会长、广东省金创乡村振兴智库基地主任何五星高级经济师作大会主旨发言,他对为什么要举办本次品牌建设研讨会和举办后将该怎么去施行两个方面的问题,进行了阐述和介绍。

为什么要召开本次企业品牌建设研究会?何五星会长从四个方面谈了原因和理由:一是基于企业以及全社会提高对企业品牌建设重要性、必要性和紧迫性的认识;二是为了解决当前企业品牌建设面临的难点问题和对策方略,加强企业品牌建设,从而推进广东省品牌建设向更加规范、更深领域、更广范围、更高质量发展;三是针对广东省政府和广东省人社厅的文件精神,做好品牌工程师人才申报登记工作,为培育更多更好的广东省品牌建设人才摇旗呐喊;四是不仅有助于推进广东省品牌建设高质量发展走在全国前列,更重要的是有助于推进广东省的企业发展和服务实体经济,进而有推进整个广东经济社会稳健、长足发展。

召开本次研究会后将怎么做?何会长谈了五个方面的内容,简称之为“五个一”工程:

1.成立一个广东省内的企业品牌建设联盟组织,组建一支顾问和服务队伍。

2.创立一个企业品牌建设实训基地,为实现企业品牌建设产、学、研、用一条龙服务,当好“试验田”和“马前卒”。

3.设立一个企业品牌建设俱乐部,让参加品牌建设的企业有个温暖的“家”。

4.撰写一套有关品牌的丛书在国家出版社出版,暂定书名为《现代企业品牌建设三驾马车》。

5.开展一系列的企业创建品牌建设活动,包括举办有关企业品牌建设的论坛、研讨会、沙龙、培训、展览、学术交流、报告讲座、评先评奖等。

首届社团搭台 多方支持企业唱戏-共推企业品牌建设高质量发展研讨会在广州召开-图片4冯冈平

三位专家学者中首席发言人粤港澳大湾区品牌战略研究中心首席专家冯冈平教授,她作了题为《提升品牌价值,助力高质量发展》主题演讲。她谈了五个方面的问题,其中主要内容概括如下::

三位专家学者中首席发言人粤港澳大湾区品牌战略研究中心首席专家冯冈平教授,她作了题为《提升品牌价值,助力高质量发展》主题演讲。她谈了五个方面的问题,其中主要内容概括如下:

一、经济增长和品牌培育高质量发展的层次

我国的经济增长经历了三个快速发展阶段:(1)宏观经济层;(2)产业发展层;(3)企业经营层。与此同时,有三个经济快速增长的层次:(1) 宏观经济层;(2)产业发展层;(3)企业经营层。

品牌培育助力高质量发展的三个层次:一是产品品牌;二是企业品牌;三是产业和区域品牌。

二、 政府持续力促质量发展

2017年党的十九大提出高质量发展。2023年1月28日,广东高质量发展大会,动员部署,提出以实体经济为本,坚持制造业当家、推进县镇村发展工程、发挥金融赋能实体经济高质量发展、围绕“五外联动”(外贸、外资、外包、外经、外智),阐述高质量发展的历程和背景。

三、广东品牌发展特征和优势

1三个转变。一是销售发展以产品创新开发为引领;二是从产品功能向品质与工匠迈进;三是从产品生产性经营走向ODM+品牌经营。

2. 五个优势特征。(1)大湾区地缘优势;(2)后发自动力强劲;(3)形成先进制造业体系;(4)积淀了顾客的市场认知;(5)具有品牌管理基础。

四、如何衡量企业的品牌价值

国内专业机构的通常测量方式为采用收益现值评估法,根据企业所在的行业特点、市场状态、品牌行业地位、品牌历史、品牌成长性、品牌影响性以及最近三年的赢利水平和未来可能带来的超额利润等指标加以评估。

如果站在企业高质量发展的评价指标体系上衡量一个企业的品牌价值,那么主要体现在产业地位、经营能力、创新能力、发展速度、社会责任五个方面,并且需要用合适的指标进行分析和评估。

五、如何提升企业的品牌价值

企业品牌价值包含许多东西,有商业信誉、质量保证、文化价值、市场占有率等等。企业的品牌价值的提升也包括多个方面 ,其中最主要的有五点:首先品牌战略的规划和实施要明确产品的市场定位和目标人群。其次是要产品有过硬的质量保证和一定的知名度。第三是企业的品牌文化对品牌价值的提升也非常重要。要有一个有利于企业更好发展价值的品牌战略。第五是企业的自身定位要把握准确,不能盲目发展。此外还要注重创新发展。

首届社团搭台 多方支持企业唱戏-共推企业品牌建设高质量发展研讨会在广州召开-图片5李易洲

专家学者广东省金融创新研究会副会长李易洲高级营销师,他主讲的题目为《品牌定位是品牌建设高质量发展的关键》 。李易洲是出身一线的知名品牌专家,中国品牌营销学会、广东营销学会副会长,深研品牌20余年。他先是回顾了自己2006年参加国家发改委经济运行局“关于加强我国自主品牌建设指导意见专家座谈会”的情形,在会上他提出了“品牌强国”的主张。2007年,北京王永同志发起首届中国品牌节,他受邀担任倡议人,并向业界发出倡议:“弘扬品牌强国的理想,传播品牌经营的智慧”,发表在《首届中国品牌节会刊》上;2018-2019年,他还两次担任“中国企业品牌故事演讲大赛”评委。

他认为,品牌定位是品牌建设的重中之重,关键之关键。品牌建设必须做好“品牌定位”等战略规划,这才是最高效、最节省营销费用的营销方法。古人言:“凡事预则立,不预则废”。现代语:不要让品牌输在起跑线上!

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为了深入浅出的阐述品牌定位的概念,李易洲现身说法,选取了他本人实战的君山银针回归黄茶的品牌定位案例来讲解。由李易洲为君山银针把脉,明确表示君山银针应该回归黄茶,争做中国黄茶品类第一品牌。黄茶的黄色,可以做“富贵”概念。黄茶的稀缺性,也满足消费者求新求异的心理,适宜礼品市场与接待用茶。于是设计了新产品形象,尽显富贵。广告语则从“中国黄茶世界品”到“敬世界一杯中国茶”层层递进。由于品牌定位独特和定位鲜明、产品升级、效益翻番、品牌提升、效果突出,该案例被评为“2014中国年度品牌营销案例银奖”。

从这个案例中,李易洲导出了品牌定位的概念。即:所谓品牌定位,就是让品牌在消费者的心智阶梯中,占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表。这样,当消费者产生相关需求时,便会将该品牌作为首选,也就是说,这个品牌占据了这个定位。有了这个品牌的“定位”,才能有“(市场)地位”。

首届社团搭台 多方支持企业唱戏-共推企业品牌建设高质量发展研讨会在广州召开-图片7何杨

专家学者广东省金融创新研究会副会长兼科技金融专委会主任委员、中国消费品质量安全促进会理事、珠海誉成质量文化传播有限公司运营总监何杨,他主讲的题目是《企业品牌建设的三驾马车初探》。他讲了四个方面的问题:

一是现代企业品牌三驾马车的提出及其依据和关系。

首先他介绍了何为现代企业品牌?他把它归纳为“523”,即:现代企业品牌有①商标→②注册商标→③驰名商标→④名牌→⑤强势品牌五个层次;现代企业对消费者要做到“做对承诺”和“履行承诺”的“二个承诺”兑现;现代企业有对消费者、对生产者和对社会要有“三个维度”的作用。

接着他指出何为现代企业品牌的三驾马车?他从品牌价值的角度看,现代企业品牌最终的需求和发展,体现在质量、形象、责任这三个方面之和。因此,他把现代企业的内在质量、外在形象、社会责任比喻为推进现代企业品牌建设的“三驾马车”。

对于现代企业品牌三驾马车提出的依据和要领,他从企业品牌形象、品牌质量和社会责任三个方面作逐一作了解释后,最后的结论是:对于现代企业的品牌而言,的确没有什么比企业的内在质量、外在形象和贵在社会责任这三个方面更为重要的了。

对于现代企业品牌三驾马车彼此之间的地位,他认为:如果说拉动企业品牌的三匹马分前、中、后三组,那么,前面的是形象,中间的是品质,后面的是社会责任。其地位和职能:形象是企业品牌建设的前提和基础;品质是企业品牌建设的重点和关键;社会责任是企业品牌建设的升级和保障。

至于企业品牌三驾马车彼此之间的关系,他认为,企业质量和企业形象之间,彼此是相互联系、相互依赖、相互作用的关系,你中有我、我中有你。企业质量和企业形象两者与企业履行社会责任之间的关系,是促进和反促进的关系。即:企业质量和企业形象的提升,有助于促进企业履行社会责任;而企业履行社会责任,反过来又促进企业质量和企业形象的提升。

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二、现代企业品牌的第一驾马车:品牌质量

他认为,质量是企业信誉的标志,是开拓市场的武器,是提高经济效益的最佳途径,是品牌价值的基石,更是企业的生命线!没有质量,企业品牌就没有生存的土壤。

他指出,质量评价离不开标准。从国际上的IOS标准,到国家的GB标准,又或者相应的行业标准,产品标准,标准的认证决定了质量的好坏,也更具备科学性与公信力。

他强调,打造和创建现代企业质量的关键有两点,一是守正创新,把不确定性变成确定性。所谓“守正创新”,前两个字是守正。坚守初心是当今企业家尤其要注意的地方。当下的环境,带来新风口也带来新挑战,这也要求企业家们不忘初心。后两个字是创新,”创”,是要创造顾客认可的独一无二的价值,通俗来讲是顾客首先在你和竞争对手之间,优先选择你。“新”,体现在新奇。这就要求企业紧跟潮流,提升品牌价值,不断创新,赢得消费者青睐。

二是打造“五大力”,提升可持续竞争的能力。所谓“五大力”:(1)产品力。指产品综合性价比,是驱动其他作用力的载体。(2)品牌力。要让消费者内心真正地认可品牌、认同品牌,驱动消费者购买的综合能力。(3)渠道力。渠道力该如何构建?线上线下如何打通?(4)组织力。必须构建具有企业家思维特点的人才团队,提高组织力才能在竞争中脱颖而出。(5)资源力。资源力包含资本力,但是它不能代替企业做战略决策。

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三、现代企业品牌的第二驾马车:品牌形象

他认为,所谓品牌形象,是主体与客体相互作用,主体在一定的知觉情境下,采用一定的知觉方式对客体的感知。通常情况下,消费者对某一品牌的联想包括这样一些内容:公司形象、使用者形象、产品或服务形象、对产品或服务的预期、自己以前的使用经验或别人的使用经验、事件等。

现代企业品牌形象有内涵和外延之分。外延指有形要素,包括产品及其包装、生产经营环境、生产经营业绩、社会贡献、员工形象等。内涵指可以用量化的方法来考察,常用以度量品牌形象力的指标有两上:一个是品牌知名度;二是品牌美誉度。此外还应包括品牌反映度、品牌注意度、品牌认知度、品牌传播度、品牌忠诚度及品牌追随度。

至于如何打造和推广现代企业品牌形象?他指出主要体现在两个方面:一是打造方式,包括:以宣传取胜、以特点取胜、以体量取胜等。二是推广宣传方式,包括:获取奖项、广告宣发、明星代言、履行社会责任等。

四、现代企业品牌的第三驾马车:社会责任

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他首先认为承担社会责任对提升企业品牌影响力至关重要,具体体现在承担社会责任对企业品牌建设有五个利于,即:有利于提升品牌知名度;有利于建立品牌的美誉度;有利于形成品牌的偏好度;有利于保持品牌的忠诚度;有益于促使企业品牌影响力提升。但同时他又指出,不能纯粹的只为提升企业品牌影响力而去履行社会责任。这是因为,企业社会责任是对一个企业的内在本质要求,是道义与法律法规的要求,在任何情况下都要求企业去履行的,而不是纯粹的只为提升品牌影响力而去履行这一职责。

至于如何提升企业履行社会责任,他着重提出了三个方面的对策和方略:

1.积极转变企业的发展观。他认为,要激发企业的内在动力,必须要转变企业的发展观,从外部压力到内部需求的转变。一是在企业内部,要着力打造各个利益主体之间的和谐氛围;二是在企业外部,要主动承担与社会各利益相关者和自然环境之间和谐的义务。

2.建立相应的机制以监督实施。企业可以通过建立一系列的监督机制,以监督企业自身更好的履行社会责任。比如,严格监督产质量量,生产让消费者放心的产品。国家可以制定更为严厉的体系以监督检查企业是否适合规定的免检标准,或者可以采取不定期抽查的方式,以提高企业自身的自觉性。

3.从战略角度选择企业社会责任活动。一方面,企业自身可建立一系列的开展和履行社会责任活动。另一方面,从我国国情出发,大力推进企业履行社会责任,建立符合中国特色的、真正有利于推进我国经济建设和社会发展的企业社会责任体系。

最后,作为中国品牌建设促进会个人理事和珠海誉成质量文化传播有限公司运营总监的何杨先生,也介绍了中国品牌建设促进会的一些基本情况。指出本促进会于2013年6月18日在北京正式成立,是由原国家质量监督验检疫总局(现国家市场监督管理总局)、国家财政部、工信部、中国国际贸促会、中央电视台等五家单位联合发起,经国务院同意、民政部批准的唯一从事品牌工作的全国性社会团体,隶属于国家市场监督管理总局。全国人大副委员长张平任理事会名誉理事长,全国政协委员、国家质检总局原副局长刘平均担任理事会理事长。促进会是国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC289的秘书处单位,担任着ISO/TC289的国际秘书,同时也是全国品牌评价标准化技术委员会SAC/TC532的秘书处单位。

同时,他还期望和展会企业、行业商协会、企业开展以下业务合作(联系电话18998299928):(1)联合国家级促进会举办活动;(2)评选并颁发品牌奖项或进行品牌价值评估认证;(3)企业公关,对接58个产业集群的国企央企上市公司;(4)国标、行标、企标的起草或参编,标准的产品认证;(5)企业ESG报告、企业品牌全案、企业可持续发展全案。

三位专家学者作了主题演讲报告后,与会代表进行了争先恐后的发言。下面摘选部分。

首届社团搭台 多方支持企业唱戏-共推企业品牌建设高质量发展研讨会在广州召开-图片11段军山

广东财经大学佛山现代服务业研究院院长、博士生导师,也是广东省金融创新研究会副会长段军山教授,他认为人间最可贵的是“真、善、美”;同样,品牌建设最可贵和最重要的也是“真、善、美”。当然,品牌建设这种“真、善、美”,主要是针对消费者。他认为,品牌是一种无形资产,是能够创造新价值的一种生产力。但是,品牌再响、关注度再高,能否得到消费者认可,才是品牌建设成果的最终标尺。他指出,消费者对一个品牌的认知度、参与度与忠诚度越强,该品牌的生产力就越强。

如何才能让品牌建设如何赢得消费者的认可?段军山教授指出了要在“真、善、美”上下功夫做文章。那么,怎样在“真、善、美”上做文章,以消费者真正得到满足感和美誉度,让品牌建设能长足发展?段教授“求真、尽善和至美”逐一提出了具体的对策方略:

在求“真”方面,首先要眼睛盯着市场,功夫要下在现场。品牌建设不是各种营销宣传所能取代的,只有生产和提供优质的产品和服务才能在消费者的心目中真正占有一席之地。其次要真诚、真实,没有噱头,不要套路,用本真去面对客户,用产品和服务的真诚换客户的真心。

在尽“善”方面。坚持从消费者需求出发,秉承顾客至上理念,诚信待客,以德经商,要让顾客满意成为品牌追求。而在品牌标准体系、监管体系、产业体系建设等方面,更是要以人为本,致力于提高相关人员的管理和服务水平,做到善作善成,力求尽善尽美。

在至“美”方面,首先要突出品牌形象的外在美,包括品牌名称、视觉标识、品牌定位等,这是是品牌成功的前提。但品牌更多的价值源于其背后的文化内涵和品质追求。产品美和服务美,消费者满意度高,才能形成越来越多的好品牌。

首届社团搭台 多方支持企业唱戏-共推企业品牌建设高质量发展研讨会在广州召开-图片12徐伟强

广东财经大学数字经济学院徐伟强副教授,他认为品牌建设对于企业来讲,是一项系统工程,一定要有水滴石穿的精神和持之以恒的价值观。他认为,品牌是一种标注企业软实力的资产,它的一大特点就是“长期主义”。这是因为,从来源上说,品牌资产的积累需要时间,是潜移默化、日积月累的产物。从属性上说,品牌既然要塑造根深蒂固的个性标签,去占领用户和公众的心智,那么它必须是长期主义,不可能朝三暮四、心猿意马。因此,品牌建设要能走得长远,品牌价值观就必须要登高望远,稳如磐石。

他强调,也许某个产品品牌能在一夜之间获得流量、暴得大名,但更重要的是品牌要走得长远,品牌行为不能投机取巧,一定要持之以恒,源源不断产生价值。他指出,有些企业看上去很有商业头脑,能够随机应变,在什么山头就唱什么歌,也能在前期获利颇丰,但如果出于急功近利和错定方向,最终对品牌的持续运营是不利的。正如那句广为人知的名言:“命运所有的馈赠,都早已在暗中标好了价格。”这是品牌建设的逻辑。

首届社团搭台 多方支持企业唱戏-共推企业品牌建设高质量发展研讨会在广州召开-图片13王岗

中国商协会服务工作委员会执行主任王棡先生,他对关于品牌建设推动商协会高质量发展的几点思考。

一、品牌建设是实现商协会高质量发展的有效抓手。

目前全国40万家商协会社团组织,迫切需要通过品牌建设提升商协会知名度、美誉度和社会影响力。在广大企业家和会员心里创建品牌认知和建立“指名入会”的心智模式。通过品牌建设,建立一整套发展会员、服务会员、价值赋能的运营体系。这是商协会当务之急。

二、品牌建设是商协会践行“思想引领、学习成长、圈层对接、价值赋能”新时代使命和承担社会责任的有效路径。

三、品牌建设是解决当下商协会难点、痛点,实现传统商协会向现代化商协会转型升级的破局之道。

品牌建设是一个长期坚持的系统工程。通过组织商会智库专家和品牌建设专家为商协会把脉诊断,根据商协会自身实际进行战略定位、制定发展战略、文化战略、品牌战略,设计有效的运营模式和人才激励机制。打造商协会高质量发展5+2生态系统模型(商会智库、商会人才、商会科技、商会金融、商会产业+商会公益、商会文化),以“品牌兴会”促进“名会助企”的发展格局,真正实现高质量发展。

首届社团搭台 多方支持 企业唱戏-共推企业品牌建设高质量发展研讨会在广州召开邓超照片

民建中央经济委员会委员、民建广东省省委委员邓超。我作为一个民主党派人士,也参与了各种调研,认为要促进民营经济发展,要在舆论宣传上加强引导,宣传和弘扬企业家精神,保护民营企业权益。企业家精神是经济发展的重要源泉,企业家精神中最主要的是创新,创新的风险是非常高的,特别是零到一的创新。品牌作为企业知识产权的一部分,也是企业创新成果的载体,推进品牌高质量发展,对促进经济发展、促进民间投资具有积极的作用。

首届社团搭台 多方支持企业唱戏-共推企业品牌建设高质量发展研讨会在广州召开-图片14刘伟中

广东省科技服务产业技术创新联盟副主席、广东省理财研究会副会长、广东省经济投资促进会副会长刘伟中认为广东省金融创新研究会牵头举办以推进品牌建设高质量发展为主题的研讨会,恰当其时,很有现实意义。当前,品牌经济时代已经来,品牌正以势不可挡之势在全球市场抢夺先机。重视品牌建设的行业领军者正与中国品牌共同进步,成为传递中国质量、中国文化和中国价值的不可或缺的力量。企业的品牌建设是一项综合工程,涵盖了企业产品发展所必须拥有的质量、技术、信用、营销、管理等各个领域。通过明确品牌定位、塑造品牌身份、传递品牌价值观、建立品牌体验、持续传播与推广以及监测与调整,企业可以打造具有竞争优势和市场影响力的品牌。在实施品牌建设时,市场调研与分析、品牌策略规划、内容营销、社交媒体运营、客户关系管理和数据分析与优化是关键的步骤和方法。通过科学有效的品牌建设,企业可以提升品牌价值,赢得市场竞争,实现长期的商业成功。

首届社团搭台 多方支持企业唱戏-共推企业品牌建设高质量发展研讨会在广州召开-图片15谢健庆

广东民办教育四十周年突出贡献人物、广东省民办职业教育杰出校长、广州东华学院副教授谢健庆先生,他介绍,自己从事中高职院校创办学近五十年,专注开拓职业教育项目,对接整合校企合作资源。他表示,今天参加广东省金融会举办的企业高质量发展研讨会,听了冯冈平教授,李易洲和何杨两位副会长的专题报告,收益韭浅。他建议,可以考虑召开“中高职院校品质品牌建设高质量发展研讨会”,促进产教融合校企合作,另有一番天地等待我们去开发。他表示,自己是广东省民办教育协会、省职业能力建设协会、省再就业创业发展促进会的的负责人之一,可做好协调和支持工作,帮助更多企业与中高职院校合作共建专业拓宽就业门路,走上品牌高质量发展赛道合作共赢。

首届社团搭台 多方支持企业唱戏-共推企业品牌建设高质量发展研讨会在广州召开-图片16林寿强

广州高大膳健康科技有限公司林寿强董事长。作为在大健康滋补品领域有较大成果的健康科技有限公司负责人,林寿强董事长着重介绍了他们“高大膳 ”商标2014年注册成功后,如何进行品牌推广宣传的经验介绍和心得体会,具体体现在以下四个方面:

1.全网营销。在百度百科、抖音小红书、快手、今日头条、天猫、B站、知乎、公众号、小程序等平台进行推文;短视频持续高频率分发宣传。

2.线下宣传。一是做“高大膳”自主品牌产品的宣传,即食花胶、即热汤及食鲍鱼、海参、燕窝等产品的宣传。二是做“高大膳”品牌物料:礼品盒、礼品袋、品牌海报易拉宝、品牌宣传卡、户外广告等。三是多个会议、课程场合进行分享、协办。

3.个人IP打造。本人名字林寿强,通过打造本人“补品强” IP,连带宣传推广“高大膳”品牌。目前高大膳“补品强”这个人品牌,在广东省大健康行业内应该是具有一定的认知度的,尤其在鱼胶这个细分行业中是广为人知的。

4.力所能及的参加多个慈善活动,提升自身在社会上的美誉度。

最后,林董事长表示以上介绍是本公司目前品牌创建的实际情况,期盼各位有识之士帮忙提出优化建议。

首届社团搭台 多方支持企业唱戏-共推企业品牌建设高质量发展研讨会在广州召开-图片17罗凯

广州永泉投资管理有限公司联合创始人罗凯。他首先表示很高兴参加本次会议,学习很多品牌知识。同时,他介绍了他们公司以“小雷人”作为打造企业品牌的商标推广,在社会上小有名气。小雷人商标在贷款服务中介行业中深耕已经有10年的专注,小雷人通过健全的服务渠道体系、丰富的银行产品严选以及科技智能平台的赋能,专注于满足不动产、中小微企业和个人综合金融的贷款需求,为客户提供合适的贷款解决方案,得到了广大客户的青睐。最后,他期盼各位领导教授多多指教指导品牌方面相关工作。

首届社团搭台 多方支持企业唱戏-共推企业品牌建设高质量发展研讨会在广州召开-图片18邹灵芝

广州福源管理咨询有限公司咨询公司董事长。她首先作了自我介绍,她曾在全球前三的知名公司工作13.5年,对于品牌建设和认知有一定的实践经验和深刻体会。现在用外企的所学所得在客户化后为民企服务,倍感任重道远。她认为,我们这一代的民营企业家为后来的企业家种下什么样的种子或者树立什么样的思想观念,其参考价值值得深思。

邹灵芝女士认为,高质量发展就是提高核心竞争力,而核心竞争力体现在市场上就是品牌价值,谁的品牌价值大,谁在市场有溢价主导权。如何让企业或者协会每个发展阶段都时俱进升级品牌价值?这是大家现阶段要携手共同探索的话题。她指出,那些至今尚存的品牌企业究其原因,品牌价值的背后本质上是文化体系传承。品牌从0到1,从1到N,都是企业家意识和认知不断蜕变的结果。最后,她表示很愿意和广东省金融创新研究会的各位老师们,一起为塑造民族企业品牌做一点力所能及的事情。

首届社团搭台 多方支持企业唱戏-共推企业品牌建设高质量发展研讨会在广州召开-图片19陈 文

洪福莱策划设计院院长、超视网红集团总裁陈文先生,是做品牌营销的,也

是广告人出身。目前【金沙洲电商直播基地】是广东省最大的直播基地,他们公司是运营方。他认为,现阶段“网红品牌”特别有意义,会赢的空间也特别大。同时他还认为,做产品要力求有“爆品”(运营模式),这样赢的可能性也更大。此外,他还介绍了他们正在重点做“数字人直播(无人直播)”,并认为这将是未来的品牌营销方向。

首届社团搭台 多方支持企业唱戏-共推企业品牌建设高质量发展研讨会在广州召开-图片20王秋林

深圳市珀言文化传播有限公司董事长王秋林先生,他认为传统文化是我们老祖宗智慧的结晶,可以解决现代科技、现代管理无法解决的问题。他指出,珀言文化公司致力于传统文化应用于现代企业和家庭的研究。从人居环境、办公环境、企业用人、产品名称、商标logo等多方面为企业和客户提供服务,用传统文化更好的助推企业品牌的发展。

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