荣膺“酒业奥斯卡”大金奖,五粮印象以“品牌内生力”奠定“领军”基础

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文|知酒团队

 

近日,五粮印象于第25届布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛(Spirits Selection by CMB)(下文称“CMB”)中荣获大金奖。这是继斩获2022年国际葡萄酒暨烈酒大赛(IWSC)银奖、捧回“欧洲设计界奥斯卡”意大利A'Design Award设计奖、赢得2023美国IDEA“工业设计优秀奖”后,五粮印象获得的又一个重量级国际奖项。
从全球2380款参赛样品当中脱颖而出,获得国际舞台顶级赛事的认可,对于正在“提速”发展的五粮印象而言,不仅是产品品质表达的再度丰富,也进一步提升了五粮印象的品牌影响力。
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见证中国白酒高质量发展
CMB是世界三大酒类赛事之一,被誉为酒界“奥斯卡”。自1994年创办以来,CMB一直致力于推动全球酒类产业的发展和交流,其公正、专业的评审机制赢得了广泛的认可。
本届CMB邀请了来自33个国家和地区的138名烈酒领域专家,在保证公平公正的盲品机制下,为参赛样品评选出大金奖、金奖、银奖三种奖项。
在10月9日,经过国际组委会的分数统计和校对工作后,在比利时王国和欧盟的双重认证下,CMB官方榜单结果正式全球发布。
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其中,中国参赛样品共计获得了16枚大金奖、90枚金奖和64枚银奖;五粮印象正是“大金奖”得主之一。
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据CMB官方披露,从2016年至2023年,中国参赛样品在CMB上获奖的数量急速增加。大金奖数量从2016年的1枚增加至2023年的16枚;金奖数量从2016年的15枚增加至2023年的90枚;银奖数量从2016年的12枚增加至2023年的64枚;获奖总数从2016年的28枚增加至2023年的170枚。
如今,中国白酒市场越来越卷,品牌打造成本越来越高,中国白酒品牌能够参与国际赛事舞台并取得优秀成绩,将对自身的发展及促进行业发展都能起到积极良好的推动作用。
以五粮印象为例:
首先,五粮印象在国际大赛上频现高光,能够提升中国白酒的国际地位和国际影响力,从而吸引更多国内外消费者关注和喜爱中国白酒。
作为一种烈性酒,中国白酒的香气和口感相较其他烈酒而言非常独特,不同香型品类之间的酿造工艺和原材料也具有不同的特色;在国际上中国白酒一直缺乏市场培育、品牌知名度和认可度。
而五粮印象在CMB此类公正和专业的赛事上荣获佳绩,可以推动中国白酒开拓国际市场的进程。
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其次,五粮印象荣获CMB大金奖,对品牌自身而言在发展上得到了更大的鼓舞;同时对整个白酒行业来说,通过顶级赛事的专业性,可以对标国际化的品质标准,荣获大金奖的五粮印象等产品树立了良好的品质标杆。
最后,荣获国际大奖对中国白酒市场的发展也起到了提振作用。CMB大金奖数量增加反映了白酒产业的持续发展和品质提升。这不仅体现了白酒产业的技术进步和整体水平提升,也表明了中国白酒市场正在逐步走向高质量发展。
在这样的背景下,中国白酒产业的未来发展前景广阔,市场信心也会随之增强。
大师认可、大赛认可
胜在品质卓越
五粮印象从上市以来到如今的发展,整个行业都是有目共睹的。它生而不凡,同时具备了名酒品质和名酒基因,“五粮”字头的稀缺性更是五粮印象能够受到市场广泛欢迎的核心。
以“中国次高端白酒领军品牌之一”为使命的五粮印象,也始终秉持中国传统白酒的精湛技艺与精华,同时坚守纯粮固态发酵工艺,使其得以传承五粮浓香的典型风格,并成为了中国次高端白酒市场的翘楚。
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在上市之初,五粮印象便得到了曾祖训、胡永生、赖登燡、陈尚智、吴晓萍、杨官荣、代春、彭智辅等八位大师的赞扬,获得了“清澈透明,粮香、窖香突出,陈香幽雅,醇厚甘润,香味谐调,爽净悠长,具有五粮浓香独特风格”的高度评价。
而在CMB的盲品机制当中,五粮印象在口感、酒体、香气等多维度方面脱颖而出,豪取大金奖,也再次证明了五粮印象在品质和口感上的卓越表现。
品牌“内生力
五粮印象领跑的关键
此外,具备诸多优势资源的五粮印象,在上市之后也没有操之过急,而是一步一个脚印地稳步发展,不断通过品牌沙龙、高端品鉴会等平台所展现的品牌美学和产品质量“笼络”核心消费群体的芳心,为后续的全国化发展夯实基础。
今年,五粮印象在多个核心市场成功打造了阶段性样板,包括广东、江苏、浙江、天津、甘肃和湖北,并签约了湖北人人大等多个区域市场的超级大商,此外还入驻了山姆、Ole、麦德龙等商超渠道,可以说其在渠道覆盖上已经初步实现了全国化。
另外,五粮印象目前还在继续加大品牌的营销推广力度,在央视、高铁、户外大牌等多个主流媒体进行高频次传播,精准触达核心消费人群;同时开展了“扫码有礼”等活动,用实际行动拉动终端动销,进一步提升品牌知名度并逐步扩大市场规模。
在行业形势低迷之际,五粮印象的持续拓展,不断奔跑,在扎实的品牌基础之下,这种逆势发展为五粮印象实现“弯道超车”提供了更多的想象空间。
在当前的情况下豪取CMB大金奖,五粮印象能够凭此更具象化的品质表达,在集中化发展趋势明显的市场环境下再度出位,让本就具备市场优势的五粮印象进一步巩固优势,并释放出更加强劲的发展势能。
另一方面,种种殊荣对五粮印象的品牌沉淀也有着重要意义。在格局相对稳定的浓香型白酒市场当中,想要跃升“中国次高端白酒领军品牌之一”,要的不仅是市场上的“深”与“广”,更要履行领军品牌应有的“职能”。
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国际葡萄酒暨烈酒大赛(IWSC)、意大利A'Design Award大奖赛、美国IDEA以及此次的CMB,五粮印象频频亮相国际舞台,对提升中国白酒在国际上的影响力有着积极作用。
在推进国内发展的同时,也在着眼国际化的发展。五粮印象用实际行动表明了其不仅拥有“五粮”字头的品牌基因,也具备着“五粮”字头相应的发展意识,践行“中国的,世界的”这一“五粮使命”。
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能发现,推动五粮印象迈向“中国次高端白酒领军品牌”的并非是某一殊荣,而是五粮印象在市场端的不断推进、在品牌端的不断建设,也在于五粮印象对“次高端领军品牌”有责任“推动中国白酒国际化发展”的定位注解。
短短两年的时间,五粮印象在市场发展上已经形成了“次高端领军品牌”的雏形;而在品牌影响力、品牌声量上,五粮印象在中国次高端白酒领域更是形成了“领军”的效应。
这并非某一荣誉或奖项所赋予的,而是五粮印象透过这种荣誉,向行业展现了品牌向上发展的“内生力”。
荣誉或奖章在消费者主权的时代,其对品牌的市场发展仅能起到一定的作用,只有不断向前、向上才能够获得更多经销商、消费者的认可。五粮印象正是如此。
也使之在基础稳固之后的提速发展得到了市场的积极反馈,强势占领了消费者的心智。
正如罗翔在BILIBILI获得“百大UP主”的获奖感言一般:“所有奖项都跟花一样、跟草一样,花容草貌终究是会枯萎的,当拿到了这个奖项,它就已经成为了过去式,所以最重要的还是每天能够活在一种从容笃定和盼望之中。”
五粮印象亦是如此,这也将是五粮印象在未来能够持续领跑的关键。

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  • 本文由 国际传播中心 发表于 2023-10-2515:00:18
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