荣膺“酒业奥斯卡”大金奖,五粮印象以“品牌内生力”奠定“领军”基础 国际传播中心 551文章 0评论 2023-10-2515:00:18千城联播评论16,665字数 2773阅读9分14秒阅读模式 文|知酒团队 近日,五粮印象于第25届布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛(Spirits Selection by CMB)(下文称“CMB”)中荣获大金奖。这是继斩获2022年国际葡萄酒暨烈酒大赛(IWSC)银奖、捧回“欧洲设计界奥斯卡”意大利A'Design Award设计奖、赢得2023美国IDEA“工业设计优秀奖”后,五粮印象获得的又一个重量级国际奖项。 从全球2380款参赛样品当中脱颖而出,获得国际舞台顶级赛事的认可,对于正在“提速”发展的五粮印象而言,不仅是产品品质表达的再度丰富,也进一步提升了五粮印象的品牌影响力。 1/16 见证中国白酒高质量发展 CMB是世界三大酒类赛事之一,被誉为酒界“奥斯卡”。自1994年创办以来,CMB一直致力于推动全球酒类产业的发展和交流,其公正、专业的评审机制赢得了广泛的认可。 本届CMB邀请了来自33个国家和地区的138名烈酒领域专家,在保证公平公正的盲品机制下,为参赛样品评选出大金奖、金奖、银奖三种奖项。 在10月9日,经过国际组委会的分数统计和校对工作后,在比利时王国和欧盟的双重认证下,CMB官方榜单结果正式全球发布。 其中,中国参赛样品共计获得了16枚大金奖、90枚金奖和64枚银奖;五粮印象正是“大金奖”得主之一。 据CMB官方披露,从2016年至2023年,中国参赛样品在CMB上获奖的数量急速增加。大金奖数量从2016年的1枚增加至2023年的16枚;金奖数量从2016年的15枚增加至2023年的90枚;银奖数量从2016年的12枚增加至2023年的64枚;获奖总数从2016年的28枚增加至2023年的170枚。 如今,中国白酒市场越来越卷,品牌打造成本越来越高,中国白酒品牌能够参与国际赛事舞台并取得优秀成绩,将对自身的发展及促进行业发展都能起到积极良好的推动作用。 以五粮印象为例: 首先,五粮印象在国际大赛上频现高光,能够提升中国白酒的国际地位和国际影响力,从而吸引更多国内外消费者关注和喜爱中国白酒。 作为一种烈性酒,中国白酒的香气和口感相较其他烈酒而言非常独特,不同香型品类之间的酿造工艺和原材料也具有不同的特色;在国际上中国白酒一直缺乏市场培育、品牌知名度和认可度。 而五粮印象在CMB此类公正和专业的赛事上荣获佳绩,可以推动中国白酒开拓国际市场的进程。 其次,五粮印象荣获CMB大金奖,对品牌自身而言在发展上得到了更大的鼓舞;同时对整个白酒行业来说,通过顶级赛事的专业性,可以对标国际化的品质标准,荣获大金奖的五粮印象等产品树立了良好的品质标杆。 最后,荣获国际大奖对中国白酒市场的发展也起到了提振作用。CMB大金奖数量增加反映了白酒产业的持续发展和品质提升。这不仅体现了白酒产业的技术进步和整体水平提升,也表明了中国白酒市场正在逐步走向高质量发展。 在这样的背景下,中国白酒产业的未来发展前景广阔,市场信心也会随之增强。 大师认可、大赛认可 胜在品质卓越 五粮印象从上市以来到如今的发展,整个行业都是有目共睹的。它生而不凡,同时具备了名酒品质和名酒基因,“五粮”字头的稀缺性更是五粮印象能够受到市场广泛欢迎的核心。 以“中国次高端白酒领军品牌之一”为使命的五粮印象,也始终秉持中国传统白酒的精湛技艺与精华,同时坚守纯粮固态发酵工艺,使其得以传承五粮浓香的典型风格,并成为了中国次高端白酒市场的翘楚。 在上市之初,五粮印象便得到了曾祖训、胡永生、赖登燡、陈尚智、吴晓萍、杨官荣、代春、彭智辅等八位大师的赞扬,获得了“清澈透明,粮香、窖香突出,陈香幽雅,醇厚甘润,香味谐调,爽净悠长,具有五粮浓香独特风格”的高度评价。 而在CMB的盲品机制当中,五粮印象在口感、酒体、香气等多维度方面脱颖而出,豪取大金奖,也再次证明了五粮印象在品质和口感上的卓越表现。 品牌“内生力” 五粮印象领跑的关键 此外,具备诸多优势资源的五粮印象,在上市之后也没有操之过急,而是一步一个脚印地稳步发展,不断通过品牌沙龙、高端品鉴会等平台所展现的品牌美学和产品质量“笼络”核心消费群体的芳心,为后续的全国化发展夯实基础。 今年,五粮印象在多个核心市场成功打造了阶段性样板,包括广东、江苏、浙江、天津、甘肃和湖北,并签约了湖北人人大等多个区域市场的超级大商,此外还入驻了山姆、Ole、麦德龙等商超渠道,可以说其在渠道覆盖上已经初步实现了全国化。 另外,五粮印象目前还在继续加大品牌的营销推广力度,在央视、高铁、户外大牌等多个主流媒体进行高频次传播,精准触达核心消费人群;同时开展了“扫码有礼”等活动,用实际行动拉动终端动销,进一步提升品牌知名度并逐步扩大市场规模。 在行业形势低迷之际,五粮印象的持续拓展,不断奔跑,在扎实的品牌基础之下,这种逆势发展为五粮印象实现“弯道超车”提供了更多的想象空间。 在当前的情况下豪取CMB大金奖,五粮印象能够凭此更具象化的品质表达,在集中化发展趋势明显的市场环境下再度出位,让本就具备市场优势的五粮印象进一步巩固优势,并释放出更加强劲的发展势能。 另一方面,种种殊荣对五粮印象的品牌沉淀也有着重要意义。在格局相对稳定的浓香型白酒市场当中,想要跃升“中国次高端白酒领军品牌之一”,要的不仅是市场上的“深”与“广”,更要履行领军品牌应有的“职能”。 国际葡萄酒暨烈酒大赛(IWSC)、意大利A'Design Award大奖赛、美国IDEA以及此次的CMB,五粮印象频频亮相国际舞台,对提升中国白酒在国际上的影响力有着积极作用。 在推进国内发展的同时,也在着眼国际化的发展。五粮印象用实际行动表明了其不仅拥有“五粮”字头的品牌基因,也具备着“五粮”字头相应的发展意识,践行“中国的,世界的”这一“五粮使命”。 能发现,推动五粮印象迈向“中国次高端白酒领军品牌”的并非是某一殊荣,而是五粮印象在市场端的不断推进、在品牌端的不断建设,也在于五粮印象对“次高端领军品牌”有责任“推动中国白酒国际化发展”的定位注解。 短短两年的时间,五粮印象在市场发展上已经形成了“次高端领军品牌”的雏形;而在品牌影响力、品牌声量上,五粮印象在中国次高端白酒领域更是形成了“领军”的效应。 这并非某一荣誉或奖项所赋予的,而是五粮印象透过这种荣誉,向行业展现了品牌向上发展的“内生力”。 荣誉或奖章在消费者主权的时代,其对品牌的市场发展仅能起到一定的作用,只有不断向前、向上才能够获得更多经销商、消费者的认可。五粮印象正是如此。 也使之在基础稳固之后的提速发展得到了市场的积极反馈,强势占领了消费者的心智。 正如罗翔在BILIBILI获得“百大UP主”的获奖感言一般:“所有奖项都跟花一样、跟草一样,花容草貌终究是会枯萎的,当拿到了这个奖项,它就已经成为了过去式,所以最重要的还是每天能够活在一种从容笃定和盼望之中。” 五粮印象亦是如此,这也将是五粮印象在未来能够持续领跑的关键。 历史上的今天10 月252020庚子年重阳恭祭轩辕黄帝典礼在黄陵县举行 龙腾盛世添风采 福惠神州扬美名——2024第七届小龙虾产业大会暨第三届江西永修龙虾节新闻发布会在京成功举办 洪紫千|春日行 宁波市第四届武禅茶交流大会隆重举行 宁波氧誉引领技术创新 打造负离子微压氧舱行业新标杆 点赞 登录收藏 https://news.unic.org.cn/qiancheng/2023/10/25/7515.html 复制链接 复制链接 我的微信 国际品牌盛典 官方公众号
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